在这个“内卷”的时代,品牌在锻造产品力的同时,如何更准确、有效地传达品牌态度,是打动消费者、抢占用户心智的关键。

近日,君乐宝简醇酸奶发布了一则超燃态度大片,将当代年轻人的挑战精神与简醇的品牌理念有机结合,在消费者心智中,进一步巩固了简醇不断挑战自我的创新精神,也让“轻松无负担”的品牌主张更加深入人心。

挑战自我新高度

简醇态度大片高燃发布

“人的一生,总是充满各种挑战。而最持久的挑战,就是如何面对挑战。”简醇此次发布的态度大片,以“挑战自我新高度”为主题,为每一个“不想将就于现状、不愿止步于想象、不曾妥协于困境”的年轻人代言:他们轻装上阵,不知疲倦地奔跑在马拉松赛场上;他们拳力出击,在一次次挥臂中感受更强的力量;他们卸下负担,骑行穿越过不同的障碍……

短短两分钟的视频里,简醇将运动比作人生,训练中的汗水、失利后的泪水、放弃后的懊悔,就如同在生活中会遭遇的各种困难。而勇于挑战的年轻人,在处于低谷时也不会放弃,而是在失败中重塑自我、革新自我,以死磕梦想的决心和越挫越强的斗志重新启程。他们关心结果的成败,更在意过程的体验,欣赏沿途的风景和冲刺终点的荣耀一样重要,都是对挑战者的奖赏。

短片还展现了当代年轻人“无负担,去挑战”的勇气。很多时候,面对人生路上的挑战,我们缺乏的并不是能力,而是出发的勇气,只有放下内心的负担,告别无谓的内耗,才能以更轻盈的状态奔赴梦想与热爱。

致力于为广大消费者提供更高品质、更健康酸奶的简醇,始终倡导轻松无负担的生活方式,始终以健康无负担的产品陪伴每一个年轻人,让他们“简”少顾虑、“简”轻负担,全身心地投入对自我的挑战,向极限攀登。在主题的表达上,简醇选择了三种体育运动为载体。一方面,“更快更高更强”的体育精神本身就是挑战最好的注脚,运动的激情也为短片注入了蓬勃的生命力;另一方面,无论是马拉松、拳击还是骑行,都是当下年轻人最热衷的运动形式,这种精神层面的同频沟通,更能激发出真正的情感共鸣。

挑战品类新高度

简醇持续创新酸奶赛道

对于每一个人而言,挑战并不是一件陌生的事情:学生时代,向成绩单上的数字发起挑战,希望得到更好的名次;步入职场,向更高的职位和薪酬发起挑战,追求自我价值的实现……早就习惯了挑战的我们,为什么还是会给被简醇深深打动?这是因为,简醇本身也是一个挑战自我的实践者。时间拨回到2017年,彼时中国的酸奶市场正处于需求猛增、高速增长的阶段。面对日渐激烈的竞争,君乐宝极具前瞻性地洞察到当代年轻人“既要美味又要健康”的需求,围绕“控糖”为核心推出了简醇酸奶。该产品采用100%生牛乳发酵,在控糖的情况下,依旧保持了自然清甜的口感。凭借着颠覆性的产品理念,简醇在酸奶市场开辟出了一条全新的细分赛道。6年来,随着消费升级和人们健康意识的提升,抗糖风潮席卷乳制品行业,这表明品牌成功启发了国内酸奶市场的升级,也意味着一场不可避免的同质化竞争。而不断挑战、自我进化、持续创新的简醇,仍然在一次次突破品类新高度:简醇全系产品获得了低GI食品真实品质认证(FA认证)证书。“低GI”食品指的是产品含可利用碳水化合物,且血糖生成指数(GI)≤55的食品。

今年6月,简醇推出全新控卡趣食爆珠酸奶,通过科学配比,在4g/瓶膳食纤维的基础上,还新添了燕麦粒浓浆和“控卡美食伴侣”——白芸豆提取物爆珠果味酱。大名鼎鼎的白芸豆提取物,其有效成分是天然α-淀粉酶抑制剂(α-AI)。研究证明,α-AI能够特异性地抑制人体唾液和肠道内α-淀粉酶活力,有效阻断食物中的碳水化合物转化为糖,被广泛应用于膳食补充剂、代餐粉、功能食品等产品中。凭借着控糖“双保险”,简醇控卡趣食爆珠酸奶一经上市,就受到了广大具有健身、减肥需求的消费者热捧。

创新引领+科学赋能

开启酸奶品类科学营养新时代

近年来,酸奶品类整体增速放缓,“内卷”加剧,成为整个乳制品行业竞争最为激烈的红海市场。在这样的市场环境下,简醇能够在上市6年时间逆势增长,离不开君乐宝的创新基因。成立28年来,君乐宝走出了一条创新之路。从打造全产业链一体化模式实现牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化生产经营,君乐宝始终把创新作为企业核心竞争力,以科技驱动品类升级,构建起了强大的研发与产品实力。2023年年初,君乐宝正式启动“科学战略”,以科学布局全产业链,以科学营养为全年龄段人群提供精准的健康升级解决方案,致力于实现“成为中国营养健康乳制品企业领先者”的愿景。科学战略的发布,既为简醇指出了新的方向,也将成为简醇迈向更高台阶的基石。未来,在“科学战略”的指导下,简醇还将持续创新,持续研发口感更丰富、品质更优秀、营养更科学的产品,为更多消费者提供“无负担、更好喝”的健康体验,开启酸奶品类科学营养新时代!(来源:食品板)


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