11月1日,2023 vivo开发者大会在深圳成功举办,大会以“同心·同行”为主题,设置了1大主会场和9大分会场,各路大咖云集,在下午举行的应用服务分会场中,vivo相关负责人围绕vivo应用商店、开放平台、安全合规测试、广告联盟等方面,发表了主题演讲,向开发者及合作伙伴公布了vivo在应用服务方面的相关能力和成果。

vivo互联网应用分发事业部总经理 刘海燕演讲照片

在应用服务会场上,vivo互联网应用分发事业部总经理刘海燕首先为活动启动作致辞,表示如何给用户提供安心、高效、丰富的产品价值,如何给开发者提供高质量高价值平台服务,是vivo应用分发不断思考及追求的目标。并借此机会表达期待与共同价值观、优势互补的合作伙伴,共同推动应用分发生态的发展期望和美好祝愿。

聚焦流量提效新举措 提供行业降本新方向

应用服务分会场上,vivo应用商店运营总监黄文俊分享了以“增效降本、携手共赢”为主题的演讲,向各位开发者介绍了2023年vivo应用商店的运营情况,并分享了vivo应用商店在“增效降本”命题下,投入的思考、沉淀和实际行动,强调与广大开发者携手共赢。

vivo应用商店运营总监 黄文俊演讲照片

在vivo应用商店优秀、健康的数据报表背后,离不开vivo应用商店团队从“产品服务”、“技术创新”、“流量矩阵”三个维度在增效方向上赋能的相关举措。

在产品策略和服务方面,所有关键策略都是基于用户的需求围绕“提效”展开的。首先,推出月度精品栏目并对游戏版块进行了全新改版,从平台能力、交互体验和用户路径上均做了刷新升级,强化了模块的内容感、运营感和视觉氛围感。其次,将应用商店内的用户评论、小编推荐语、视频、应用认证、排名、奖项等元素构建成丰富的用户决策信息数据库,辅助用户在使用中高效决策。此外,尽可能拓宽用户触达通道和延展商店服务链条的厚度,在用户的行为周期里,聚焦“下载”、“激活”、“拉活”、“召回”等多个环节,进行全链路提效赋能。

在技术方面,围绕“下载快”和“安装快”进行了有效创新尝试。会上黄文俊表示,“追求极致体验,技术驱动创新”是商店团队思考的底层逻辑,也是他们在行动上的优先考量。首先,商店通过“双通道下载”和“多线程动态分片”两种新技术,使得下载速度更为高效和流畅,有效提升了用户体验(注:“双通道下载技术”当前仅OS4.0版本及以上版本的机型支持该技术)。其次,在安装方面,推出“流安装”技术,使得下载和安装并行,从而提升整个链路效率和流畅度。

除技术创新和服务升级外,应用商店还搭建了强大“流量矩阵”,与手机系统进行完美融合,在手机的负一屏,桌面文件夹、全搜、i管家等场景进行应用服务输出。

在分享的过程中,黄文俊还透露了vivo应用商店很早就开始学习和研究AI绘图技术、AI文案产出能力并已投入运用,其不仅帮助平台提高了生产效率,还大幅节省了人力成本。

最后,黄文俊还郑重强调,今年应用商店运营服务再次刷新升级,开放“权益增值”和“联合活动”合作、20多项合作资源、亿级用户曝光资源位对开发者进行扶持,帮助降低获客成本,实现业务规模增长。

赋能聚势,助力开发者提升产品质量,实现高效高质增长

vivo开放平台运营负责人邱佳伟,在应用服务分会场上带来了主题为“赋能聚势,增长有质”的演讲分享。2023年vivo开放平台在构建、分析、运营等核心模块上通过完善与创新,持续为开发者提供更高效的服务与更全面的能力。

vivo开放平台运营负责人 邱佳伟演讲照片

在构建环节,vivo开放平台云测服务实现了全面升级,通过自动化测试与上架测试,优先保障整体测试效率与全面性,满足开发者对于隐私、安全、兼容测试需求。应用隐私合规方面,平台云测服务开放隐私测试自检,保障应用隐私安全,提升各环节的时效与通过率。邱佳伟表示,当前平台自动化测试已覆盖七大场景,通过场景覆盖与测试报告优化,为开发者提供更清晰、更全面、更高效的测试能力与报告内容协助。

其次,在分析服务模块,即将上线的行业数据分析能力,有效地帮助开发者洞察行业动态,提升自身产品在行业中的竞争力。据介绍,本次平台分析服务功能升级覆盖了三大核心数据分析场景:在异常场景下,通过提供清晰的应用异常数据明细,精准定位异常问题,提升应用质量与用户体验;在用户流失场景,通过用户流失前、流失后的行为数据分析,洞悉用户流失去向,为产品优化提供数据决策帮助;最后是行业分析场景,通过行业、品类分析,帮助开发者了解行业动态,自身产品竞争力现状以及行业趋势,做到乘势增长!

最后,平台通过消息推送功能,为APP精细化运营提供了新的增长点,以平台游戏开发者创梦天地的产品《地铁跑酷》为例,《地铁跑酷》通过vivo推送,对30日未活跃用户进行消息推送触达,推送召回率超37%。

平台通过消息回执能力、数据体系、消息覆盖等能力的全新升级,实现推送展示、数据统计、分析、决策优化等一站式运营。

保护用户权益 构建管控体系,共筑隐私合规防线

vivo合规测试工程师黄梁锋,在应用服务分会场上介绍了vivo与开发者一起构建的APP管控体系及合规安全测试的具体案例。

vivo合规测试工程师 黄梁锋演讲照片

vivo对APP实行生命周期全链路管理策略,通过实行多个举措积极落实平台主体责任,具体的管理措施大致可以分为以下三个方面:风险识别方面,在开放平台发布了合规宣导,并更新审核标准,升级自动化检测能力,帮助开发者提前识别和发现隐私合规风险;在上架测试审核方面,对APP进行全方位的安全合规审核,确保入库合规;在存量管理方面,对已上架的APP进行定期巡检,如有问题则协助开发者整改,直到合规后重新上架。

vivo合规测试工程师黄梁锋还通过列举测试中遇到的个人信息、权限定向推送以及自启动等典型问题,结合具体实践案例辅助说明隐私合规的相关要求。vivo应用商店会与开发者共同努力,为广大用户营造更加安全、健康、和谐的APP生态环境。

搭建应用全生命周期的保障能力 为“出海增长”提供强效支撑

vivo海外商店高级产品经理马子正在应用服务分会场上分享了vivo近年来海外销量情况,介绍了海外应用分发平台【V-Appstore】以及【V-Appstore】护航计划,为开发者搭建应用全生命周期的保障能力。

vivo海外商店高级产品经理 马子正演讲照片

东南亚大部分地区移动互联网市场已较为成熟,出海的赛道选择依旧多样化,其中工具、通讯、娱乐赛道用户规模最大,目前处在第一梯队,而工具、财务金融、游戏则是用户规模增长最快的三个赛道。

vivo海外应用分发平台【V-Appstore】是开发者们出海征途的同行者。今年继续开拓南亚的孟加拉及中东地区(沙特、阿联酋),为开发者带来更多的分发机会,商店最大的优势就是依托手机生态,能够在系统级别进行产品布局,打造强大的全场景分发能力;系统资源上,我们覆盖了多个场景的流量入口,可以有效缩短广告路径;应用商店端内,我们提供了多样化的推荐资源,可以全方位协助不同产品触达用户。

同时,vivo为【V-Appstore】特别提供的“护航计划”,为开发者搭建应用全生命周期的保障能力。通过新品冷启、本地化落地、精细化运营、开发者私域流量、重大版本急速覆盖、便捷维护这六个方面,助力开发者逐一突破应用增长&变现痛点,为开发者核心诉求“出海增长”提供强效支撑。

入驻vivo全球开发者平台的流程也是十分的便捷快速,欢迎各位开发者伙伴加入我们,我们也将为大家提供专业高效的出海服务。

蓄势新起,破界升级,以更强大的姿态迎接未来的挑战

vivo广告联盟运营总监张所亮首先向与会嘉宾发布了vivo广告联盟2024年度关键词:健康可持续收入增长。从2022年实现了高速发展,到现在,vivo广告联盟已经踏入了全新发展阶段,2024年将持续推动业务的长期稳定,带动产业上下游健康可持续发展。

vivo广告联盟运营总监 张所亮演讲照片

回顾2022年,vivo发布了四位一体增长模型1.0, 广告联盟平台连接了开发者、用户以及广告主,四位一体,形成了协作共赢的增长模型,通过提升开发者变现效率及收入、提升广告主转化效果和转化量、提升用户广告体验,使得广告联盟在过去一年里高速蓬勃发展。

2023年,vivo广告联盟四位一体增长模型全新升级为2.0版本,更加注重行业责任感,平台主动优化了用户体验,希望提高开发者的长期可持续收入并构建认同循环,增强开发者、广告主、用户的认同。

首先让开发者认同用户体验与收益的共生:在用户广告体验方面,让广告的触发更加规范且符合用户的预期;开发者方面升级了变现的解决方案,对广告样式、转化链路、节点氛围的焕新升级,提高开发者的长期可持续收入并构建认同循环。

其次让广告主认可开发者的流量品牌:开发者通过提升优质流量规模,带动平台提升广告主的效果与获量,促进广告主认同开发者的流量品牌价值,形成持续的复购。

最后让用户认同广告主的品牌,正确的品牌在正确的场景展示给正确的人,形成最终的转化并获取用户的忠诚,通过平台赋能,增强开发者、广告主、用户的认同,构建四位一体的认同循环。


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