经历去年的严峻行情洗礼,ST起步(603557.SH)或许迎来新生机。2023年,五一节后,消费行情回暖出现明显信号,为市场送上一针“强心剂”。上周,SW 纺织服饰板块上涨1.07%,其中,SW 纺织制造上涨2.47%,SW 服装家纺上涨1.37%。涨跌幅前三的板块为鞋类、母婴儿童、休闲。过去这周,公司股价已连续两个交易日涨停。5月13日,ST起步发布风险提示:截至2023年5月12日,股价剔除大盘和板块整体因素后的实际波动幅度较大。


(资料图)

2022年,在国内外市场需求疲弱、原材料成本高企等因素的影响下,服装行业运营压力显著加大,总体呈现了明显下滑的态势。ST起步线下门店的销售也出现了大幅下滑。事实上,过去三年,纺织服装行业可谓负重前行,产业链上企业业绩承压,彼时,为支持经销商及附属门店渡过难关,起步推出租金补贴、装修补贴、疫情补贴及返利等一系列扶持政策。

随着国内疫情得到有效控制,国内消费行情回暖,服装行业目前呈现修复趋势。根据根据国家统计局数据,2023年一季度我国限额以上单位服装、鞋帽、针纺织品类商品零售额同比增长9%,增速较上年同期回升9.9个百分点。

服装业内有这样一种说法,童装是服装领域的“最后一块蛋糕”。据观研报告网发布的《中国儿童服饰行业现状深度分析与发展前景预测报告(2022-2029年)》显示,我国儿童服饰行业近年来呈现出快速增长的态势,2017-2021年我国童装市场年均复合增长率约为8.05%,到2021年市场规模达到2177亿元。预计2024年这一市场规模将超过4000亿元。

虽然市场增量可观,当下我国儿童服饰行业市场集中度程度仍较低,表现为高度分散,单个品牌的市场占用率仍然有限。据罗兰贝格数据,2022年,中国儿童鞋服行业无品牌市场零售份额将至56.2%,2017年此数据是65.0%。但这也意味着,作为儿童鞋服市场的老牌企业,ST起步有望迎来更为广阔的市场。

ST起步的优势正在于长期精耕、专注于儿童服饰。自2009年成立以来,ST起步一直专注于童鞋、童装和儿童服饰配饰等的设计、研发、组织生产和销售,是国内儿童用品行业知名品牌运营商。

不过,国内儿童服装行业中激烈的竞争已是有目共睹。近年来,在运动风潮的影响下,无论是童装市场还是童鞋市场,吸引了诸多国际品牌的入驻,例如NIKE、ADIDAS等,国内一些运动品牌也纷纷加码布局童装童鞋业务,例如李宁、特步等。

与国际市场品牌抢占份额正是ST起步面临的挑战之一。为满足不同消费者需求,ST起步开展多品类、多品牌、全渠道策略,进行全年龄段布局,逐步形成中国本土知名儿童鞋服品“ABC KIDS”、时尚运动生活品牌“EXR”、专注校园生态产业布局的“起步校服”等多品牌矩阵。旗下拥有舒适时尚风格的“ABC KIDS”、潮流运动风格的“EXR”、儿童健康服务的“QIBUKIDS”和专注婴童成长的“miniABC”四大品牌。其中,品牌ABC KIDS连续多年在中国童鞋市场综合占有率中位居行业领先地位,在中国儿童服饰市场中具有较强的竞争优势。

品牌差异化背后,产品质量是绕不开的话题。拥抱科技,提升产品开发能力,强化产品定位正是ST起步的解法之一。过去,该司始终坚持科技创新,以领先科技作为提升产品的核心动力。在童鞋领域,ST起步开发了“美好拥抱”、“甜甜圈”、“X 超级弯折”等六大核心科技。截止2022年年底,公司及其子公司共拥有342项有效专利,其中,发明专利46项,实用新型专利195项,外观设计专利101项。

今年一季度,ST起步终于迎来业绩的增长。近期,该司发布一季度报告,实现营业收入8375.71万元,同比增长22.86%。

国信证券分析师丁诗洁认为,中国童装需求受二孩政策和消费升级推动,近五年CAGR为11.5%,是服装行业中增长最快的赛道之一。目前,中国童装CR5为11.8%,近五年快速提升4.5%,集中度仍比发达国家低,头部品牌空间广阔。

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