时间来到2025年，当我们再次把目光投向海外社交媒体和消费市场时，会发现一个有趣的现象：曾经我们谈论“出海”，更多是把东西卖出去，而现在，我们是在把我们的价值、我们的文化传出去。

在这个信息爆炸、算法推荐主导的全球互联网时代，究竟谁还能在激烈的国际竞争中不仅站稳脚跟，还能持续“吸粉”？今天，我们就来盘一盘，过去一年，哪些出海IP依然“能打”。

一、 技术流“降维打击”：B站科技频道卷王闯入油管新手村

不得不提的，是近期在油管（YouTube）上杀疯了的“何同学”。以前发过的视频再发到外网，也能有几千万播放量。

何同学此前在油管中文频道已经上传视频几年了，粉丝才二十多万，今年新开的纯英文频道，目前已经一百多万了。将此前发过的视频重新剪成短视频并配音，为了照顾老外，旁白由本人英语配音之外，连视频里的微信聊天也改为英语对话，甚至还会为老外解释什么是“鸽子”。

这可真是“保姆级”的出海服务，配合何同学那充满创意的剪辑转场，直接把油管上那些还在对着镜头干巴巴念参数的“头部科技博主”给看懵了。

要知道，国内数码圈的内卷程度堪称“养蛊”，能从B站杀出来的UP主，无论创意还是执行力，放在全球都是“满级大佬”的存在。

有网友戏称：这哪是出海啊，这是把衡水中学的卷王放到了美国小学的数学考场，真纯“降维打击”。

二、 丑萌也是生产力：让英国绅士大打出手的“魔性兔子”

视线转到实体消费领域，2025年的海外街头，你可能会看到一个奇怪的现象：无论是曼谷的轻轨上，还是伦敦的咖啡馆里，年轻人的包包上都挂着一串龇牙咧嘴的玩偶——Labubu。

作为泡泡玛特旗下的当家花旦，这个长着9颗尖牙、看起来有点坏坏的精灵，在2025年依然维持着令人咋舌的热度。就在今年4月，Labubu第三代“前方高能”系列全球发售时，那场面简直比新款iPhone发布还夸张。

在英国，为了抢这一只玩偶，向来矜持的绅士们甚至在门店前“大打出手”，逼得官方不得不暂停销售；在泰国，它更是享受了“国宾级”待遇，从皇室公主到顶级名流，几乎人手一只。连卡戴珊家族都把它作为时尚单品挂在名牌包上。

Labubu的持续火爆，证明了“情绪价值”是全球通用的硬通货。Z世代的年轻人，无论身处哪个国家，都有孤独感和自我表达的需求。Labubu这种非传统可爱、带点小个性的形象，恰好成为了他们的“精神嘴替”和社交货币。它不再只是一个玩具，而是一种跨越国界的潮流符号。

三、 文化的重拳出击：一只猴子打通的“任督二脉”

说到出海IP，怎能绕过那只“猴子”？

《黑神话：悟空》的热度虽然始于2024，但其长尾效应在2025年依然强劲。它就像一把重锤，砸开了全球3A游戏市场对中国故事的大门。那座沉甸甸的“金摇杆”年度游戏奖杯，证明了只要品质过硬，文化隔阂并非不可逾越。

老外们为了玩懂这只猴子，开始恶补《西游记》，开始研究中国的古建筑和神佛造像。这只猴子用金箍棒告诉世界：中国不仅有强大的供应链，更有能讲好东方宏大叙事的能力。

四、 无法撼动的“顶流”：李子柒的2025与“长期主义”的胜利

如果说何同学靠的是技术流的“卷”，Labubu靠的是情绪流的“潮”，悟空靠的是制作流的“硬”，那么有一位IP，她靠的是一种近乎“道”的境界，在2025年依然稳坐出海IP的“top”。

她就是李子柒。

在停更的那段时间里，外界曾有无数猜测：她会不会过气？互联网的记忆是不是只有七秒？但2025年的数据给出了最响亮的耳光。现在，打开她的YouTube主页，你会看到一个惊人的数字——订阅粉丝数已逼近2900万。

这是什么概念？这意味着她依然是中文互联网在海外最具影响力的个人IP之一。

更恐怖的是她的用户粘性，油管上的最新三条视频，每一条的播放量都稳稳维持在将近3000万左右。

李子柒的“能打”，还是在于她触动了人们内心最共通的部分。

何同学的视频，还需要精心翻译再制作，并把视频发到新的频道，但李子柒走的是一条“去语言化”的路。她的视频里几乎没有长篇大论的对白，只有劳作的声响、自然的白噪音和流淌的配乐。在她的镜头下，从一颗黄豆到一滴酱油，从一根竹子到一张沙发，这种从无到有的创造过程，治愈了全世界被快节奏生活碾压的灵魂。

在这个更加焦虑的时代，李子柒视频中那种“手作”的真实感和“慢”的奢侈感，反而变得更加稀缺和珍贵。

翻看她视频下方的评论区，依然是那个熟悉的“世界大同”景象：有网友感叹这是他内心的宁静之地，有粉丝说这是治愈抑郁症的良药。她不需要解释什么是“美”，她只是在视频里安静地染布、插秧，全世界就都为东方美学沉迷。

对比罗列的这几个出海IP，我们不难发现一个共同点：共情。

无论是何同学用中国科技博主的专业度去“整顿”油管数码圈，还是Labubu用丑萌形象击中全球年轻人的孤独软肋，亦或是《黑神话：悟空》用硬核品质输出东方神话，以及李子柒近十年如一日地用田园牧歌抚慰人心，它们都证明了一件事——

好看的内容千篇一律，能打动人心的内核万里挑一：无非是极致的审美、骨子里的真诚，和那份能引起共鸣的懂得。

中国IP出海，已经从“卖便宜货”的1.0时代，进化到了“输出生活方式和价值观”的2.0时代。

2025还没结束，精彩才刚刚开始。

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